「每次老闆要我寫文章推廣產品，都沒有任何靈感怎麼辦？」
在數位時代下，內容行銷成為了品牌與大眾溝通的一種方式，而要實際動筆寫出內容行銷文章，並將想要傳達的資訊置入其中，攻佔搜尋引擎排名，絕非一朝一夕能做好的，需要持續性地產出內容，才能逐步走近大眾心中。所以，今天就來分享我個人為品牌經營自媒體的心得吧！
藉由我在經營行銷公司與電商平台的自媒體經驗，並觀察自己撰寫與潤飾超過 600 篇文章左右後的心得，我發現自己在寫一篇文章時，通常會從「擬好文章架構」開始著手，有了架構再去填入內容，增加產製文章的效率。
寫內容行銷文章也像「寫履歷」：6 步驟寫好文章架構
在經營行銷公司與電商平台的自媒體經驗當中，也撰寫與潤飾超過 600 篇文章左右，而總結這些經驗來看，我自己在寫一篇文章時，通常會從「擬好文章架構」開始著手，有了架構再去填入內容，增加產製文章的效率。
而對於擬定一篇文章的架構，其實你可以把它想像成在寫這個主題的「履歷」，將內容有條理的呈現給讀者看。既然談到「履歷」，不外乎有的元素就是「姓名」、「自傳 / 自我介紹」、「個人學經歷」、「個人專長」、「作品集」等，因此我也將這些常見的履歷項目，分別對應成文章架構，來向各位一一介紹。
STEP 1：文章標題（姓名）— 第一眼所見
「文章標題」往往是一篇文章首先被讀者看到的內容，也是最吸引讀者閱讀的重要元素，根據SEO 培訓與連結建立策略公司 Backlinko（2023）分析超過 400 萬條 Google 搜索結果的研究指出，具有正面情緒的標題能改善點擊率提高近 4%；且包含用戶搜尋「關鍵字」的標題比無關鍵字的標題點擊率高出 45% ；而過去也有文獻指出，讀者因看到文章標題而點擊進去的比率約為 20%，因此，如果你的標題不夠吸引人、沒有關鍵字等，便比較難激起讀者興趣。
同樣的道理，就跟履歷中的「姓名」一樣，通常面試官閱讀履歷時，第一眼都會先看姓名，如果你的姓名讓面試官有印象，通常面試官就會先感到一些好奇。這就像有些人會根據民間信仰等「方法」去取名或改名，期望「名字」能帶來更好的人生，而寫文章下標題也可以透過「方法」來寫出吸引人的標題，以獲得更多點擊，所以我也分享一些自己下標題的心得給各位參考。
而在下標題前，基本上有一個核心概念及 3 個可以思考點，核心概念就是「文章是否能滿足讀者需、解決問題」，根據此概念可以再延伸出三個思考點，分別為：
- 設定會看這篇文章的「人是誰」？
- 文章要溝通最主要的「一個重點」？
- 標題與內容的「吻合度」是否高？
各位可以透過以上問題來檢視標題，如果你認為都有符合，那這標題多半就會有一定的吸引程度，而通常我的習慣則是在文章都完成後，才會根據通篇內容去列標題，有時這樣做反而更有效果。而我也提供以下九種我自己下標的小技巧：
1. 數字搭配法：
在標題中使用數字（如 x 種、x 個、x 大），並以奇數為佳（心理學研究奇數比偶數更吸引消費者）。
例如：6 個步驟教你寫好一篇文章架構......
2. 數據佐證法：
可以在標題中加上一些數據佐證，會讓讀者產生信任感，吸引他們點擊。
例如：完整的文章架構能讓網站點擊增加 3 倍......
3. 問題解答法：
提出疑問當標題開頭，最後再用解答來做收尾。
例如：該如何寫好內容文章？用 6 個履歷步驟完成文章架構......
4. 時事話題法：
搭上時下流行話題，隨著討論熱度獲取點擊機會。
例如：「山道猴子」故事為什麼吸引人？寫文章也能參考的故事架構.....
5. 前後對比法：
製造標題的前後對比，創造反差吸引讀者。
例如：文章寫好卻都沒人看？寫文章全攻略助你點擊率暴增...
6. 反面敘述法：
透過反面語句的陳述，好比「不要再、你應該避免、你不應該做的…」方式來警惕讀者，激起他們點擊的想法。
例如：寫內容文章不要犯的五大錯誤......
7. 重點陳述法：
簡潔有力，直接點出文章重點。
例如：Google 核心演算法再更新！6 步驟凸顯文章「內容價值」提升你網站排名...
8. 反駁認知法：
反駁普遍的價值觀認知，打破讀者的既定印象。
例如：10 分鐘就能寫出千字文？6 步驟為你打好文章架構...
9. 身份站台法：
可以借助業界有影響力之人的話，如賈伯斯、馬雲，或是大品牌、專業職人、大師等入標，來帶給讀者對於內容的想像及期待。
例如：看 SEO 大神 XXX 如何梳理文章架構....
關於下標額外補充心得：
以上九種方式，都是可以下標的技巧，而我也分享幾個能強化標題的建議：
- 避免空標：「形容詞」很容易造成空標，所以可以用「動詞+名詞」來取代描述，如「這雞排超好吃」可潤飾成「千人瘋狂排隊搶買的雞排」…。
- 避免贅字：精簡標題，把可省略的贅字刪除。
- 標題別太長，同樣根據 Backlinko 分析，40 到 60 個字元（20-30 個中文字）之間的標題標籤點擊率最高。
- 較長的「關鍵字」往往具有較高的點擊率：長度在 10-15 個字元（5-8 個中文字）之間的關鍵字比單詞關鍵字獲得的點擊次數高 1.76 倍。（我未測試過，各位可參考試看看！）
STEP 2：文章引言（自傳 / 借我介紹）— 吸引人看下去
當文章標題吸引讀者點擊進站後，勢必需要藉由開頭內容來使讀者不跳離網站，繼續閱讀下去，基本上這段內容就是「文章引言」，它可以是這篇文章的重點摘要，也可以是文章中的一小段精華，或者是你為什麼要撰寫這篇內容的原因。
總之，文章引言如同履歷中的「自傳 / 自我介紹」，把自己（內容）最精華的部分呈現在此，抓住面試官（讀者）好奇心，而該如何寫呢？這邊也分享兩個小技巧。
1. 反問法：
簡而言之，就是根據你整篇想要傳達的一些內容，透過問題來呈現，像是在問讀者問題一般，創造讀者想閱讀的慾望。
例如：「在寫文章時，你是否也曾不知如何下筆呢？」
2. 肯定法：
主要是將「整篇文章的核心觀點用一句肯定句來總結」，像之前我寫過關於「時間貨幣」內容，主要就是再說時間也可以變成一種金錢，這時就可以用肯定的語氣來創造吸引人的點。
例如：「有錢也買不到時間！」，但現在時間竟成了金錢！
透過以上兩種方法，多半可以在一開頭時讓讀者產生好奇，進而繼續閱讀文章，讓他們接收到你想傳達的內容，但也必須注意，文章引言不要太冗長，讓讀者產生閱讀壓力，反而會使閱讀的慾望降低。
STEP 3：文章主要內容（學經歷描述）— 清楚有條理地論述文章主題
有了標題跟前言，最重要的就是整篇文章的內容了，它就像是一個人「學經歷」一般，做過什麼樣的事，有過什麼樣的經歷等，而當這些經驗越豐富且每份經驗都很有程度，自然而然會讓面試官覺得這個人是有「內容」的，而該如何完整呈現出你文章中的「內容」呢？可以根據下列三種方法來展開。
1. 規劃文章內容架構
- 【七何式】：就是我們常聽到的 5W2H 方法，包含「Why、What、Where、When、Who、How、How much」，各位可以透過這些方式來展開主要內容的架構，而對於 SEO 來說，消費者也時常以問題的方式作為搜尋關鍵字，因此有時候使用問題作為段落的安排，往往能夠更切中消費者的需求。
- 【列點式】：如果你今天想要傳達的重點有很多項目，就很適合用列點來抓出每個段落要寫的內容，以我自己來說，常用的「幾大技巧、幾個特色」的方式分段就是用列點式來規劃，讓讀者可以一目瞭然，快速找到想要閱讀的段落。
- 【步驟式】：它可以用在教學流程等內容的架構安排，讀者只要跟著步驟做就能滿足他們的需求。
2. 豐富文章內容
依據上述三種方法，你可以初步的內容編排，此時就可以開始填肉（豐富內容）啦！而我也分享五個可以讓文章內容更為「豐富」的小技巧：
- 【引用文獻】：文章要能說服人，除了有實用的內容知識外，不妨可以加入一些其他人的觀點引用，這就像是品牌賣商品，當有顧客使用心得的內容佐證，就能強化商品說服力。（引用的部分切記要考量到著作權等事宜）
- 【傳遞理念】：在內容經營上，若是針對這個主題你可以在內容中加入更深層的理念，舉凡社會議題、公益活動、環境保護、世界潮流趨勢等，都能夠強化這篇文章的意義。
- 【創造互動】：互動內容可以提高讀者閱讀時的「樂趣」，像是嵌入一些表單、投票等，讓他們在文章中互動，同時也可以透過互動式內容收集到顧客的一些資訊，作為後續行銷的使用。
- 【內容價值】：前幾年由 SEO 的意見領袖 Backlinko 的 Brian Dean 所提出的 SEO 「摩天大樓理論」，是很多人在經營內容上的參考方式，主要透過產製豐富優質的內容來獲得更多外部連結推薦，像摩天大樓一層一層的堆疊網站權重；而也有聽過知名 SEO 公司 Moz 更提出了「10x Content」，簡而言之就是將以往的摩天大樓疊得更高，代表「內容越完整越詳細越好」。而我有試過類似的方式，有些文章真的有排名跟點擊率的提升，但客觀來說，我個人認為是因為做了一番功課，豐富的內容也有解決讀者的搜尋意圖，所以才有成長，畢竟演算法就是百變怪，秉持為讀者帶來更多有價值的知識可能才是主要關鍵。
- 【多元形式】：其實坊間不乏很多內容行銷專家，針對同一個主題會產製相當多格式的內容，像是文章、影片、短影片、Podcast、社群圖文等，尤其近幾年影音多媒體的互動形式崛起，從 YouTube 到抖音，都改變了很多消費者的視聽、購物等行為，因此如果有與主題相關的影音內容，都可以嵌入，強化文章的感染力。
- 【自我觀點】：最後一個，我個人覺得是「屬於自己的觀點」，這就像是創造品牌差異化一般，若是大家都寫大同小異的結論，那為什麼讀者一定要看你的文章呢？所以我認為文章有加入自己的觀點也很重要。
3. 關鍵字置入
在經營內容時，都會希望讓內容可以停留在搜尋引擎中，提高網站的流量。因此，可以透過關鍵字佈局，將關鍵字適當地融入在文章中，或多或少能幫助讀者聚焦重點。（以 SEO 的角度來看，現在強硬的置入容易導致文章閱讀起來不順暢，甚至造成網站被演算法懲處，使搜尋排名降低）
- 【標題與段落標題說明置入「關鍵字」】：根據以往提到的 SEO 優化方式，在標題置入關鍵字就是其中一種方法，前面提到的數據分析也表達出有關鍵字比較容易吸引點擊，但目前 Google 也很明確說到，不論你是否有去設定 SEO Title 等，最終演算法都是會呈現能解決使用者問題的文字，所以加入關鍵字我認為是強化文章連結性的一個做法。
- 【關鍵字密度不要刻意加】：而關鍵字不是越多越好，而建議可以妥善的在各段落使用，讓閱讀起來較為順暢且合理，至於 Google 也會針對「濫填關鍵字」進行排名的懲處，所以切勿置入一堆的關鍵字。
STEP 4：文章結論（作品集）— 總結所有內容的精華
「文章結論」部分即是將總體內容作統整，可以點出文章中最重要的一兩點當收尾，讓讀者在看完文章時，能夠有一個記憶點。結論也很像履歷中的「作品集」，將自己的所有內容統整在一處，一次傳達給面試官「你能做到什麼、你能完成什麼」，有時候面試官甚至只要看你的作品集，就知道你有多少能耐及「內容」。
因此，統整好重點下結論，也是撰寫內容行銷文章的必要元素之一。
STEP 5：行動召喚（加分條件、技能）— 暗示讀者下一步行動
在經營內容時，除了透過內容獲得流量，得到實質轉換也是至關重要的，這時候便可以在總結的地方放上「行動召喚 CTA（Calll To Action）」，增加達成所設定之目標的機會。
而這相較於履歷，就像是個人加分技能一般，配合上述的個人經歷，如果有這樣一個加分條件（一張 Banner、一個連結或是一個按鈕），都有機會讓面試官願意錄取你（讓讀者完成你希望他做的事），成功達成你的目的，像是自媒體經營者就可以呼籲讀者定期追蹤、加入粉絲團或是訂閱電子報等。
STEP 6：延伸閱讀（其餘特殊表現）— 補充說明並建立文章 SEO 權重
「延伸閱讀」主要是能夠增加讀者停留在網站的時間，同時也是增進網站內部連結的方法之一，就像是履歷中的個人其餘的特殊表現，有可能在面試時吸引面試官，多花點時間與你聊聊，能會你帶來更多錄取機會（就像能為網站帶來更多流量一般）。所以，如果你有很多內容文章在網站中，不妨可以將關聯性高的文章，加入在其他文章下方唷！
總結
看完以上分享，不知道各位對於撰寫內容文章的架構是不是有些頭緒了呢？希望能夠藉由這些分享讓各位順利完成文章啦！如果你喜歡類似的內容，都可歡迎持續追蹤我的部落格，我將會不定期分享一些個人所見所聞啦！
