相信只要有在滑社群媒體的人都知道，「短影音」已成為了大眾日常休閒的一部分，舉凡看廢片、找美食、學新知，甚至到運動、購物等都能被這個內容載體給滿足，而藉由快節奏的內容傳遞也更容易讓小品牌在短期內有機會「破圈」引進流量、大品牌則可「擴圈」強化影響力，建構出一個眾人都想分一杯羹的龐大商機。有鑑於此，本文將探討短影音市場的現況與未來發展趨勢，給品牌準備搶攻短影音流量與商機前的一些參考。
短影音市場的現況洞察
而究竟短影音在全球消費市場上究竟帶來什麼影響呢？
首先，我們先從大眾對社群影音內容的收視習慣開始看起，根據《 eMarketer 》 的文章（2023.12）中數據指出，「影片」佔大眾每天使用社群網路時間的比例，在 2022 年突破五成（53.3%），到了今年（2024）則持續上升到 58.8%，預估 2025 年將突破六成。這數據代表著大眾使用社群媒體時，大部分時間都是在瀏覽影片。
進一步了解人們都是在哪些社群平台看影片的，根據美國知名媒體公司《 Variety 》的文章（2024.7）中指出，社群媒體的影音觀看比重近三年持續上升，其中歸功於社群平台四天王 TikTok、Instagram、Facebook 和 YouTube，這些平台的影片參與度都是逐年成長的。
以排名首位的 TikTok 來看，用戶平均每日影片觀看時數從 2022 年的 2.12 小時成長到今年（2024）的 2.48 小時（成長幅度約為 17%）；其次為 Instagram 的用戶平均每日影片觀看時數則從 2021 年的 2.02 小時成長到 2024 年的 2.46 小時（成長幅度約為 22%）；Facebook 的成長幅度則為 35%（從 1.68 小時成長到 2.28 小時）；YouTube 的成長幅度為 15%。
看到此數據的變化，原本以影音平台為定位的 TikTok 和 YouTube 成長幅度有限實屬合理，而令人比較感到驚艷的則是 Facebook 和 Instagram 的成長皆超過 20%，尤其是臉書成長較高，代表著 Meta 兩大「以社交互動」出發的平台內容逐漸往影片靠攏，彷彿成為「另類」的影音社群平台，加上 Instagram Reels 近年的崛起也為很多品牌及創作者帶來滿滿流量紅利，逐步醞釀更多潛在的商機。
【額外觀察】
另外 Z 世代最喜歡的脆（Threads）在 2023 年推出後已有明顯的成長，然而目前脆上多半都是以文字為主的文章，或許未來也有可能依循著 Meta 體系底下的老大哥們（Facebook 與 Instagram）一起攜手往影音社群邁進。
在瞭解到大眾觀眾在社群平台觀看影片的時間愈趨變長，但卻也發現觀看這些影片的長度則是變得更短，像是 TikTok 目前（2024.7）最長上傳影片是 10 分鐘（從原先 15 秒、3 分鐘、10 分鐘等來回調整），IG Reels 則是 90 秒、YouTube Shorts 更短只有 60 秒，這都反映了短影音近年儼然成為大眾主流的閱聽習慣。另外也可以看到以短影音起家的 TikTok 近年也陸續嘗試把觸角伸進 YouTube 的守備範圍內，像是之後可能會將上傳影片長度限制提高到 60 分鐘，至於是否能成功分食 YouTube 既有的長影片市場，是後續可以關注的議題。
瞭解完外國市場後，那在台灣市場也是如此嗎？不用懷疑，結果是一樣的！根據《 Digital 2024 Taiwan 》報告（2024.2）中指出，台灣網路使用者上網首要行為是「找資訊」（61.1%），其次便是「觀看影音」（60.1%），而看影片甚至還有一大部分的概率可能是找尋想要的資訊，如此結果也直接反映了台灣人觀看影音的比重越來越高。
想在 Instagram 上看更多行銷知識？
2024-2025 年短影音發展趨勢探討
瞭解整體社群影片觀看現況，「短影音」在 2024 年可以說是大眾接收資訊的主流趨勢。而這裡也爬梳了各大調研單位的數據報告，並配合自身觀察本整理出短影音未來的發展趨勢探討，詳見以下：
趨勢一、「極短影音」將掀起注意力之戰
不知道最近各位有沒有發現，有越來越多秒數超短的影片如雨後春筍般冒出，有些甚至可能只有 1-2 秒讓你有無限回放的感覺，而根據《 wavel.ai 》的文章（2024.2）中指出，時長在 8 至 10 秒的影片可能將在近年成為主流，由於大眾早已被爆量廣告轟炸給洗禮過，使品牌能吸引消費者目光的秒數變得越來越短。
更有《 Dash 》的文章（2024.1）指出，在前 3 秒內展示品牌關鍵訊息的 TikTok 影片中，有 63% 獲得了更高的點擊率，因此如果 3 秒無法吸引觀眾，那觀眾可能就會像滑交友軟體配對到自己不感興趣的對象一樣，一下子就滑掉品牌資訊了，所以如何焠煉內容的精髓以注入在影片開頭，將會是品牌影音行銷未來幾年的一大課題。
然而，以我自身觀察與推測，極短的影片內容若是只為了衝高「影片完播率」及「觀看次數」，或許平台演算法未來會針對此作法給予一些 Shadowbaning，像是早期社群的抽獎文概念一樣，前期有效但後期卻成了會降觸及的地雷，因此關於這一點是可以持續關注的。但是這也不影響吸引消費者目光秒數變短的事實，找到「吸睛點」仍至關重要。
趨勢二、短影音「變現力」將持續成長
對於品牌來說，經營內容以求變現，不僅能帶動收益，更可以降低廣告成本。想當然耳，短影音的出現勢必也會逐漸成為一種「導購」新趨勢，而各大影音平台也在近年陸續推出了購物功能。
以短影音平台 TikTok 來說，根據《 Sprout Social 》 的文章（2024.2）中指出，有 71.2% 的 TikTok 用戶表示曾在影片中看到某件商品後就購買了；更有將近六成（58.2%） 的人在上面尋找購物靈感； 有 49% 的 Z 世代用戶在 TikTok 上購物；另外也有 45% 的用戶看到 KOL 推薦後進行購物；有將近四成（39.1%）的人則是積極在 TikTok 商店中尋找要購買的產品。以上種種數據都可以看出短影片的導購潛力。
再加上對台灣市場來說，Instagram 可以在 Reels 影片中加入「商品購物標籤」、YouTube 台灣也在 2023 年正式推出 YouTube Shopping，YouTube Shorts 也能使用購物功能。而這些購物功能相繼出現，正都反映出台灣未來短影音導購的趨勢。而試想當消費者在短時間被影片給吸引後，便有機會產生衝動消費的念頭，而這時如果品牌商店有與短影片平台進行串接的話，就能讓消費者從影片快速連結到下單頁面，藉此提高影片變現的效率。
在上述報告中也有提到，有 55% 的 TikTok 用戶曾在平台上進行衝動購買，其次則是 46% 的 Instagram 用戶、45% 的 Facebook 用戶與 43% 的 X 用戶在曾於平台上衝動消費過。因此品牌想要拓展銷售管道，短影音經營是可以規劃與嘗試的。
趨勢三、短影音藉由「AI 快速產製」將更普遍
另一方面，對於短影音的製作，或許各位聽到「短」這個字，都會下意識認為製作它所要花費的時間會非常「短」，雖然可能一台手機就能開拍，但實際上一個能激起共鳴的短影音，不僅在腳本安排、劇情起伏到影片邏輯等都需要層層考量，這些都是需要花費人力跟時間的，如此才能在短短的內容中帶給觀眾滿滿的情緒價值，進而產生你想要他們採取的行動。
然而， AI 技術這兩三年的高速發展，勢必會為內容行銷產業帶來前所未有的突破，像上述提到的腳本撰寫等流程，都可以透過 GAI（生成式 AI）來滿足，雖然還是需要人為的加入進行優化，但卻能大幅加速產製效率，讓短影音的產量越來越多。
而也正因短影音具有龐大的商機，各大品牌也都會思索何時開始邁出拍攝短片的步伐，這也會進一步帶動短影音製作生意的成長，觀察目前現況，仍舊有品牌主會在各大社團找尋短影音製作外包的單位。而在這人人都想做，個個沒把握的時代下，品牌主也必須開始思考人力分配，如果想打通這條銷售管道，可能不行單單找一位 In-house 影音人員或是社群編輯來通包各類型的影片，反而是要評估是否需要請專職的人來經營短影音內容，以求穩定更新頻率與維持影片品質，才能在觸及率普遍降低的現在，從影片海中脫穎而出。
趨勢四、「短影音平台投廣告」將是品牌可嘗試的獲客管道
當然，人越多的地方，廣告就越有機會發揮效果，加上大眾本來看廣告就不喜歡看太長，因此在社群與影音平台上，短影音平台上的廣告有時候也更吃香，而根據《 Strike Social 》的統計，TikTok 廣告相比 Meta 單次點擊成本下降約 70%，有助於廣告主以低成本獲取顧客；另外 YouTube 也有 YouTube Shorts 廣告可以投遞，所以品牌在未來勢必能編列預算來投放短影音平台廣告。
趨勢五、短影音 SEO 優化將會變得更重要
或許很多人認為，短影音平台上的推播與 SEO 沒有太大的關聯，因此在標題與內容的文案上沒有考量 SEO 的優化。然而，當你使用手機在 Google 搜尋時（目前測試只有手機搜尋會有），或許就會發現，過往只有「影片」搜尋的分頁，也在近期悄悄的出現了「短片」的頁籤了，這也代表著手機使用者在 Google 搜尋時，是有機會找到你的短影音的。因此，在短影音標題與文案的規劃上，仍舊能將關鍵字置入其中，強化搜尋引擎曝光你的短影音機率。
總結
瞭解完短影音近年的發展趨勢，如果品牌想要透過短影音創造商機，就必須認真看待短影音內容的製作，規劃人手與資源進行製作，相信持續地在平台上累積短影片，未來必會為品牌帶來更長遠的效益，讓品牌在競爭激烈的市場中搶先佔得優勢，獲得業績與曝光量的增長。如果對於短影音未來發展有任何想法，都歡迎留言告訴我！
（文章封面圖片由 AI 生成再進行後製）
