光陰匆匆，在 2026 年即將到來之際，多數品牌都已開始規劃下一個年度的行銷計畫與預算，同時也需儘早佈局馬年春節檔期，有鑑於此，跟往年一樣整理了超過 250 個節慶熱點、運動賽事、國際展會、頒獎典禮，台灣民俗節氣與重要事件等，另外也彙整了行銷主題與關鍵字規劃、適合產業檔期，希望能帶給各位行銷人們更多行銷規劃參考，一起馬到成功迎新年。
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2026 Q1 節慶行銷一覽
2026 年一月行銷行事曆
2026 年一月延續往年熱潮，台北將迎來多場大型展會活動，包括「新車展」、「冬季旅展」、「年貨展」及「電玩展」、「寵物用品展」等。品牌可順勢結合這些展會主題，透過主題行銷或線上互動活動來擴大曝光，同時也能提前佈局二月中的春節檔期，預先規劃「新春禮盒」或「馬年限定」等相關宣傳，延續年初的消費熱度。
1 月有哪些節慶、行銷熱點？
- 2026/1/1（四）：元旦 / 世界和平日
- 2026/1/4（日）：世界盲文日
- 2026/1/6（二）：獸醫師節
- 2026/1/11（日）：司法節
- 2026/1/14（三）：醫檢師節 / 煥然一新日 / 日記情人節
- 2026/1/15（四）：藥師節
- 2026/1/19（一）：消防節
- 2026/1/21（三）：國際擁抱日
- 2026/1/22（四）：國際貓咪對談日 / 日本咖哩之日
- 2026/1/23（五）：世界自由日
- 2026/1/24（六）：國際教育日 / 日本牛肉紀念日
- 2026/1/26（一）：國際海關日
2026 年二月行銷行事曆
2026 年春節年假落在二月中，因此品牌在年節檔期的規劃上相對充裕。建議可自一月中起，提前展開「新春禮盒」、「馬年限定」等系列商品的預購宣傳，並同步結合「西洋情人節」檔期進行推廣，一次帶動節慶消費熱潮。同時，品牌可將二月初那週設定為「年前最後出貨日」，確保消費者能在春節前順利收到商品，避免因物流延誤而產生客訴。
而二月的重點運動賽事包括「第 25 屆冬季奧運」、「第 60 屆超級盃（美式足球）」及「NBA 明星賽週」，皆可作為體育、娛樂、食品或品牌行銷的熱門話題切入點；展覽活動方面，則有「台北國際書展」與「國際動漫節」等盛會，恰逢學生寒假期間，話題熱度高，亦適合品牌針對年輕族群規劃合作或宣傳活動。
另一方面，二月底還有「228 連假」，整個二月的實際上班日僅約 14 天。由於春節假期與連假時間接近，若品牌計畫於三月進行「女王節檔期」活動，建議可與春節檔期一併提前規劃與製作，避免年後工作天只有 4 天而導致宣傳準備期過於緊湊。如此一來，不僅能延續年節後的消費動能，也能更順利銜接至三月的行銷檔期。
2 月有哪些節慶、行銷熱點？
- 2026/2/2（一）：土撥鼠日
- 2026/2/4（三）：世界癌症日
- 2026/2/14（六）：西洋情人節
- 2026/2/15（日）：單身者留意日
- 2026/2/16（一）- 2/20（五）：農曆新年除夕到初四
- 2026/2/17（二）：道教節
- 2026/2/19（四）：炬光節
- 2026/2/21（六）：國際母語日
- 2026/2/22（日）：營養師節 / 日本貓之日
- 2026/2/27（五）：國際北極熊日
- 2026/2/28（六）：二二八和平紀念日
2026 年三月行銷行事曆
對電商產業而言，「38 女王節」是第一季的重要促銷檔期之一。品牌可在春節檔期規劃時，就同步展開相關活動的規劃與素材準備。此時，多數電商平台也會同步推動女王節主題活動，加上三月正值換季時節，消費者對新品與優惠的關注度高，能有效放大品牌曝光與轉換效益。
建議品牌可以善用二月底的「228 連假」作為預熱階段，提前釋出「春季新品預告」與「女王節限定優惠」等訊息，吸引消費者在假期期間瀏覽並關注活動。接著在三月初逐步推出主檔期優惠，持續累積話題與買氣，從而搶攻 Q1 商機。
在運動賽事方面，2026 年將迎來四年一度、球迷引頸期盼的「世界棒球經典賽」。屆時勢必掀起全台棒球熱潮，無論是運動用品、食品飲料、3C 家電或娛樂產業，都可結合賽事熱度規劃主題行銷，如推出「為中華隊應援」活動、限量商品等，藉由全民關注的體育盛事，提升品牌話題度與參與感。
3 月有哪些節慶、行銷熱點？
- 2026/3/1（日）：國際海豹日
- 2026/3/3（二）：元宵節 / 日本女兒節
- 2026/3/5（四）：台灣童軍節
- 2026/3/8（日）：國際婦女節
- 2026/3/12（四）：植樹節
- 2026/3/13（五）：世界睡眠日
- 2026/3/14（六）：白色情人節 / 國際警察日 / 圓周率日
- 2026/3/17（二）：聖派翠克節 / 國醫節 / 國際社工日
- 2026/3/19（四）- 3/20（五）：開齋節
- 2026/3/20（五）：世界幸福日 / 台灣郵政節
- 2026/3/21（六）：台灣氣象節 / 國際森林日 / 民族平等紀念日
- 2026/3/22（日）：世界閨蜜日 / 世界水資源日
- 2026/3/23（一）：世界氣象日 / 世界熊日
- 2026/3/25（三）：台灣美術節
- 2026/3/26（四）：廣播電視節
- 2026/3/27（五）：日本櫻之日 / 世界戲劇節
- 2026/3/29（日）：青年節
- 2026/3/30（一）：國際醫師節
2026 Q2 節慶行銷一覽
2026 年四月行銷行事曆
每年愚人節正式揭開 Q2 的序幕，而四月初通常會遇上「清明節與兒童節」連假，許多人會趁此時返鄉或與家人團聚。品牌可看準這段假期商機，規劃以家庭、親子、出遊為主題的促銷活動，刺激節前與連假期間的消費需求。
同時，四月也是各大展會密集登場的時節，包括「台北旅展暨伴手禮展」、「汽機車零配件展」及「文具禮品展」等，這些展會往往能帶動相關產業話題與人流熱度，品牌可藉此進行快閃活動或線上同步曝光等操作。
而更重要的是，建議品牌於四月中旬起就著手佈局五月「母親節檔期」，提早進行素材製作與行銷規劃，掌握第二季最具消費潛力的黃金檔期。
4 月有哪些節慶、行銷熱點？
- 2026/4/1（三）：愚人節 / 主計節
- 2026/4/2（四）：台灣社工日
- 2026/4/4（六）：兒童節 / 台灣貓節
- 2026/4/5（日）：民族掃墓節 / 復活節
- 2026/4/7（二）：世界衛生日 / 言論自由日
- 2026/4/8（三）：國際粉紅日(反霸凌歧視)
- 2026/4/11（六）：國際寵物日
- 2026/4/13（一）- 4/15（三）：泰國潑水節
- 2026/4/14（二）：黑色情人節
- 2026/4/16（四）：睡衣辦公日
- 2026/4/22（三）：世界地球日
- 2026/4/28（二）：工殤日
- 2026/4/29（三）：世界舞蹈日 / 國際導盲犬日
2026 年五月行銷行事曆
2026 年五月的重點行銷檔期無疑是「母親節」，品牌可提前規劃促銷活動與宣傳主題，透過送禮組合、母親節商品預購等方案來放大母檔的整體買氣。
同時，五月也是大眾關注的「報稅季」，品牌可結合「幫上班族省荷包」的概念，推出回饋優惠、現金折抵或會員專屬活動，讓消費者在面對報稅時仍願意消費。若能同步銜接即將到來的「618 年中慶」與「端午節」，不僅能延續母檔後的熱度，也能打造從「母親節」到「端午節」的波段行銷節奏，進一步強化 Q2 的營收成長動能。
5 月有哪些節慶、行銷熱點？
- 2026/5/1（五）：勞動節
- 2026/5/2（六）：日本綠茶之日
- 2026/5/4（一）：牙醫師節 / 星戰日 / 五四文藝節
- 2026/5/5（二）：台灣舞蹈節
- 2026/5/6（三）：國際不節食日
- 2026/5/10（日）：母親節 / 日本女僕日
- 2026/5/12（二）：國際護師節
- 2026/5/14（四）：玫瑰情人節
- 2026/5/15（五）：國際家庭日 / 兒童安全日
- 2026/5/17（日）：國際不再恐同日
- 2026/5/20（三）：網路情人節 / 世界蜜蜂日
- 2026/5/23（六）：世界烏龜日
- 2026/5/24（日）：浴佛節
- 2026/5/25（一）：世界足球日
- 2026/5/30（六）：國際抱貓日
- 2026/5/31（日）：世界無菸日
2026 年六月行銷行事曆
到了 2026 年六月，品牌可延續上半年的銷售熱度，集中火力推動「618 年中慶」促銷活動。由於端午節落在 6 月 19 日，建議可將兩大檔期整合規劃，打造上半年最具規模的購物盛事，像是透過滿額贈、限時優惠、會員加碼等多元活動，衝高營收並為品牌上半年業績寫下亮眼成績。
同時，六月也是展會與話題活動頻繁的月份，包含「COMPUTEX TAIPEI」、「國際食品展」以及「寵物用品展」等，皆為相關產業在線上線下同步曝光的絕佳時機。
而運動賽事方面，除了「法網冠軍賽」與「溫網開打」等網球賽事外，最受矚目的莫過於 2026 年的「世界盃足球賽」。雖然台灣沒有參賽隊伍，但相信到時候仍會掀起全台觀賽熱潮，品牌可藉由該話題規劃活動，帶動品牌關注度的提升；另外就是「金曲獎」也多會在六月舉行，是品牌可以留意的話題風口。
6 月有哪些節慶、行銷熱點？
- 2026/6/1（一）：世界牛奶日
- 2026/6/3（三）：世界自行車日 / 台灣禁煙節
- 2026/6/5（五）：世界環境日
- 2026/6/6（六）：工程師節 / 水利節
- 2026/6/8（一）：世界海洋日
- 2026/6/9（二）：鐵路節
- 2026/6/11（四）：日本傘之日
- 2026/6/14（日）：親吻情人節
- 2026/6/15（一）：警察節
- 2026/6/16（二）：日本和菓子之日
- 2026/6/18（四）：國際野餐日
- 2026/6/19（五）：端午節
- 2026/6/22（一）：日本螃蟹之日
- 2026/6/23（二）：國際奧林匹克日 / 公共服務日
- 2026/6/30（二）：世界青年聯歡節 / 會計師節 / 小行星日
2026 Q3 節慶行銷一覽
2026 年七月行銷行事曆
進入 2026 年下半年，七月可說是「暑假出國潮」與「夏季換季潮」，此時不論是「服飾品牌」、「戶外旅遊」或「休閒用品」產業，都可針對夏季出遊、避暑穿搭等主題推出促銷活動，帶動整體暑期買氣。同時，也建議品牌可提前規劃八月的「父親節」與「七夕情人節」檔期，讓行銷節奏更為順暢。
關於展會部分，七月將登場的「寵物用品展」與「台灣美食展」皆為過往民眾熱烈參與的活動，品牌可把握時機進行曝光；而運動賽事方面包括「溫布頓網球冠軍賽」與「世界盃足球冠軍賽」，屆時可延續上半年的運動熱潮，搭配「猜誰會奪冠」等話題，來創造品牌聲量與互動。
7 月有哪些節慶、行銷熱點？
- 2026/7/1（三）：公路節
- 2026/7/2（四）：世界幽浮日
- 2026/7/4（六）：國際合作節 / 美國建國 250 週年
- 2026/7/5（日）：日本比基尼之日
- 2026/7/6（一）：國際接吻日
- 2026/7/7（二）：世界巧克力日 / 世界排球日
- 2026/7/8（三）：日本鋼彈之日
- 2026/7/11（六）：台灣航海節 / 日本拉麵之日
- 2026/7/14（二）：銀色情人節 / 鯊魚保護宣傳日
- 2026/7/15（三）：解嚴紀念日
- 2026/7/20（一）：人類月球日 / 日本漢堡日
- 2026/7/21（二）：國際垃圾食物日
- 2026/7/24（五）：國際冷笑話日
- 2026/7/27（一）：日本西瓜之日
- 2026/7/29（三）：喵喵肉球日 / 國際老虎日
- 2026/7/30（四）：國際友誼日
2026 年八月行銷行事曆
八月的電商重點檔期一定就是「父親節」與「七夕情人節」，品牌可將整個八月定位為「夏季購物月」，串聯兩大行銷熱點來打造連續行銷熱潮。
在商品規劃上，「3C 家電」、「男性用品」、「保健食品」等類別特別適合父親節主題，可結合「犒賞老爸」、「科技品味生活」等概念推出專屬優惠；而「食品蛋糕」、「美妝保養」、「首飾精品」、「花卉花藝」等品項，則非常適合七夕情人節的浪漫氛圍，可主打「愛的告白」、「限量甜蜜禮盒」等活動。若能將兩大節慶活動前後串聯，透過預熱、正檔與返場三大階段的節奏推進，不僅能延長整體檔期熱度，也能有效提升整月業績表現。
8 月有哪些節慶、行銷熱點？
- 2026/8/1（六）：原住民族日
- 2026/8/7（五）： 國際啤酒日
- 2026/8/8（六）： 父親節 / 國際貓咪日
- 2026/8/9（日）：世界土著人民國際日
- 2026/8/10（一）：國際懶惰日
- 2026/8/12（三）：國際青年日
- 2026/8/13（四）：國際左撇子日
- 2026/8/13（四）-8/16（日）：盂蘭盆節
- 2026/8/14（五）：空軍節 / 綠色情人節
- 2026/8/15（六）：國際流浪動物日
- 2026/8/17（一）：國際黑貓感謝日
- 2026/8/19（三）：七夕情人節 / 世界人道主義日 / 日本摩托車之日
- 2026/8/23（日）：祖父母節 / 八二三紀念日
- 2026/8/25（二）：日本泡麵紀念日
- 2026/8/26（三）：國際狗狗日 / 西班牙蕃茄節
- 2026/8/27（四）：中元節
2026 年九月行銷行事曆
結束七、八月的暑假後，九月通常迎來「百貨換櫃潮」與「開學季」，各大品牌會針對學生與上班族推出新學期或秋季新品活動。同時，近年由蝦皮購物帶起的「99 購物節」也逐漸成為電商產業的重點檔期，許多品牌會藉此推出全館優惠、會員加碼或限定組合等，為第三季銷售挹注一波新的成長動能。
此外，九月底恰逢「中秋節＋教師節」連假，對「食品」等產業來說，是年度關鍵的營收高峰期，建議品牌可將「99 購物節」與中秋、教師節檔期串連規劃，延續整月的促銷熱度，進一步鞏固 Q3 的整體業績表現。
9 月有哪些節慶、行銷熱點？
- 2026/9/1（二）：台灣記者日
- 2026/9/3（四）：軍人節 / 全民國防教育日
- 2026/9/5（六）：國際慈善日
- 2026/9/6（日）：日本妹妹之日
- 2026/9/7（一）：警務合作國際日
- 2026/9/8（二）：國際新聞工作者日 / 國際掃盲日 / 物理治療師節
- 2026/9/9（三）：國民體育日
- 2026/9/11（五）：911 紀念日
- 2026/9/13（日）：程式設計師節
- 2026/9/14（一）：音樂情人節
- 2026/9/16（三）：國際臭氧層保護日
- 2026/9/20（日）：世界清潔日
- 2026/9/21（一）：國際和平日 / 國家防災日
- 2026/9/22（二）：世界無車日
- 2026/9/23（三）：世界手語日
- 2026/9/24（四）：世界海事日
- 2026/9/25（五）：中秋節 / 世界藥師節
- 2026/9/27（日）：世界旅遊日 / 國際聾人節
- 2026/9/28（一）：教師節
- 2026/9/29（二）：來福招財貓節 / 世界心臟日
2026 Q4 節慶行銷一覽
2026 年十月行銷行事曆
走完前三季後，就是對零售產業全年最重要的 Q4 銷售旺季。自 2025 年起，十月成為連假相對集中的月份，包含「雙十節」與「光復節」兩個國定假日。由於工作天數減少，許多消費者會選擇將可支配所得投入旅遊與休閒活動，整體消費結構可能會略有轉移。
因此，品牌可依自身資源與產品屬性，適度調整十月活動力道，可將重心放在隔月的「雙 11 購物節」上。值得注意的是，近年「雙 11」檔期有明顯提前與延長的趨勢，建議品牌可自 10 月 19 日那週起便啟動預熱宣傳，透過「早鳥優惠」、「會員搶先預購」、「預熱加碼活動」等方式，提前累積流量與關注度，進而在 11 月正式開跑時，順勢引爆整個 Q4 的銷售熱潮。
至於其他行銷話題，則是台灣的「金鐘獎」頒獎典禮，相關產業也可搭上觀影熱潮來創造討論。
10 月有哪些節慶、行銷熱點？
- 2026/10/1（四）：世界素食日 / 國際咖啡日 / 世界明信片節 / 國際音樂日
- 2026/10/2（五）：世界微笑日
- 2026/10/4（日）：世界動物日
- 2026/10/9（五）：世界郵政日
- 2026/10/10（六）：雙十節 / 世界居室衛生日
- 2026/10/11（日）：國際女孩日
- 2026/10/13（二）：國際減災日
- 2026/10/14（三）：葡萄酒情人節
- 2026/10/15（四）：國際洗手日 / 白手杖安全日 / 國際盲人節
- 2026/10/16（五）：世界糧食日
- 2026/10/17（六）：世界消除貧困日
- 2026/10/18（日）：重陽節 / 日本迷你裙之日
- 2026/10/20（二）：世界廚師日
- 2026/10/21（三）：華僑節
- 2026/10/25（日）：台灣光復節
- 2026/10/27（二）：國際黑貓日 / 職能治療師節
- 2026/10/31（六）：萬聖節 / 世界勤儉日 / 榮民節
2026 年十一月行銷行事曆
雖然近年「雙 11」的討論熱度略有下降，但從各方銷售數據來看，它依然是全年零售產業最具影響力的關鍵檔期。對品牌而言，若行銷資源與人力規劃充足，建議可將「雙 11」視為年終促銷的開端，持續延伸買氣至「雙 12」、 「BFCM（黑色星期五 / 購物星期一）」以及「聖誕節」等連續節慶檔期。
在行銷話題層面，11 月同樣話題熱度滿檔，除了備受影迷矚目的「金馬獎」頒獎典禮外，品牌也可藉由「觀影推薦」、「紅毯造型」、「入圍作品靈感」等主題切入，打造具文化氛圍與品味導向的行銷內容，提升品牌形象與討論度。
此外，2026 年 11 月也將迎來台灣四年一度的「九合一選舉」。由於政治議題敏感度高，品牌在進行內容或社群行銷時，務必謹慎拿捏，避免涉入立場爭議。
11 月有哪些節慶、行銷熱點？
- 2026/11/1（日）：日本狗狗之日 / 世界純素日 / 商人節
- 2026/11/1（日）- 11/2（一）：亡靈節
- 2026/11/5（四）：男人烹飪日
- 2026/11/8（日）：海巡節
- 2026/11/11（三）：地政節 / 工業節 / 全民健走日
- 2026/11/12（四）：台灣醫師節 / 中華文化復興節
- 2026/11/13（五）：世界友善日
- 2026/11/14（六）：電影情人節 / 世界糖尿病日
- 2026/11/17（二）：國際學生日
- 2026/11/19（四）：國際男人節
- 2026/11/21（六）：世界問候日 / 世界電視日 / 防空節 / 日本炸雞之日
- 2026/11/25（三）：國際素食日
- 2026/11/26（四）：國際蛋糕日 / 感恩節
2026 年十二月行銷行事曆
若在「雙 11」檔期結束後，品牌仍有行銷預算與人力可延續操作，12 月便是衝刺全年業績的最後時刻，此時可聚焦於「聖誕節 / 跨年」檔期，結合台灣民眾最喜愛的「聖誕交換禮物」、「跨年派對」等活動情境，推出節慶禮盒、限量包裝或派對專屬優惠，營造節慶氛圍與購買誘因。
建議品牌可提前於「雙 11」返場期結束後就開始準備預熱，透過社群內容行銷、會員活動或節慶贈禮指南，帶動年末消費動能。把握這波聖誕與跨年買氣，不僅能有效衝高第四季營收，更能為 2026 劃下亮眼的銷售句點。
12 月有哪些節慶、行銷熱點？
- 2026/12/1（二）：世界愛滋病日
- 2026/12/3（四）：身心障礙者日
- 2026/12/5（六）：世界土壤日
- 2026/12/7（一）：國際棉花糖日
- 2026/12/10（四）：國際人權日
- 2026/12/14（一）：擁抱情人節
- 2026/12/15（二）：貓奴日
- 2026/12/18（五）：國際移民日
- 2026/12/21（一）：國際籃球日
- 2026/12/25（五）：行憲紀念日 / 聖誕節
- 2026/12/27（日）：建築師節
- 2026/12/28（一）：還我母語運動日 / 電信節
總結
看完以上的 2026 節慶行銷月曆後，相信能為各位品牌在年度規劃上提供更多靈感與策略方向，建議可依據自身過往的檔期經驗與行銷節奏，提前進行資源配置與活動籌備，為 2026 年的行銷戰略打下穩健基礎。
此外，本次行事曆中也特別收錄多個趣味節日與話題熱點，品牌可依照自身產業屬性，靈活應用於社群貼文、主題活動或限定優惠中，藉由貼近潮流話題，提升品牌曝光度與互動率。
