內容行銷近年成為了眾多品牌投入資源的行銷手段。然而，不管是撰寫廣告文案、集客式文章還是各式內容時，「標題」往往是吸引觀眾點擊的敲門磚，如果觀眾不點擊，就算你的內容含金量再高，都無法促成後續轉換；倘若你的標題過於誇張，只為了提升點擊率，又有可能成為大眾口中的「釣魚標題黨」，讓他們看一下就跳出。因此，本文將分享 5 個撰寫內容「標題」的心法，幫助你成為誠實標題黨，讓更多人看見你優質的內容。
首先，關於撰寫各類文案與文章時，其核心就是要「產生共鳴」，而標題就是要在第一時間內勾出觀眾內心的好奇，基本上可以掌握以下五大心法，幫助你淬煉出吸睛又不誇飾的標題。
一、戒掉「形容詞」，善用「動詞與量詞」
形容詞一直都是主觀描述的表達方式，然而，每個人對事物的感受都不一樣，會導致形容詞無法在第一時間產生共鳴，舉一個簡單的標題例子：
- 【形容詞版】：《 O 記炸蔥油餅 》酥脆外皮撒滿超多蔥，口感豐富必排隊買來吃。
- 【動詞版】：《 O 記炸蔥油餅 》排隊 1 小時都甘願！起鍋熱氣與香氣撲鼻而來讓你口水直流。
從上述兩句文案中，是不是第二組讓你對這間蔥油餅的味道感到好奇呢？
而為什麼會這樣呢？是「動詞」，我加了「動詞」。
之所以用動詞取代形容詞，主要是「動作」能產生更強的畫面感，如果再添加一些「量詞」與「名詞」，則能堆疊出更多層次的畫面，讓人想點擊標題一探究竟。
二、用「情境比喻」勾勒觀眾腦海畫面
除了用動詞營造畫面感，直接強調「情境」也能幫助觀眾腦補畫面。
若仍以介紹蔥油餅為例，上述提到的「排隊 1 小時」就算是一種「情境比喻」；而如果是要套用在任何商品銷售上的話，可以優先思考這個商品「能解決顧客什麼痛點，藉此描繪出商品的使用情境。
同樣拿「炸蔥油餅」為例，因為它是食物，主要是來滿足顧客想吃的慾望，並提供飽足感，因此在情境比喻上，舉例標題如下：
- 【情境比喻版】：《O 記炸蔥油餅》衝擊你的味蕾，吃一口便停不下來，給你恰到好處的飽足感。
三、從「第一性思維」出發
既然優化標題目的是要能凸顯出「內容是能夠解決顧客需求」的，那找到顧客最深層的痛點並加進標題中，勢必能吸引目標族群點擊，而以《 峰值體驗 2 》一書中提到關於「第一性思維」的情境為例，如果今天一間電鑽品牌要吸引顧客，光是強調電鑽的性能、規格等等或許無法打中一般消費者，因為消費者之所以需要電鑽，其第一性思維只是 —— 「想在牆壁上鑽一個洞」而已。
所以顧客通常不會優先考慮電鑽性能要買到多好，只會希望有電鑽能快速幫他打個洞，而這時候我們同樣以兩組出發點不一樣的標題為例：
- 【性能介紹版】：《 X 牌電鑽 》雙段轉速大扭力，耐摔耐用蓄電力強，裝修必備神器。
- 【第一性思維版】：《 X 牌電鑽 》水泥牆鑽洞只需 10 秒！滿電狀態可連續鑽洞 500 次。
如果你是非裝修相關產業的一般消費者，是不是第二組標題更能直接抓住你的目光呢？其主要就是將顧客第一性思維加以放大，彷彿告訴顧客說，你的需要我早已看見，而我的商品能滿足你的需要。
四、站在觀眾視角給予他們「情緒價值」
上述三種方式，主要都是從品牌端視角出發，而第四種心法，則是將視角轉移到目標觀眾身上，從他們的角度出發來產生共鳴，並給予他們滿滿的「情緒價值」。
最簡單的做法就是「假設自己是顧客，以第一人稱視角來寫標題」。這裡以「保健營養品」為例，舉兩種不同視角的標題：
- 【從品牌角度】：一天一顆《 Y 牌益生菌 》改善你的腸道狀態，想要補充優質好菌必讀這篇。
- 【從觀眾角度】：服用《 Y 牌益生菌 》30 天後，我終於讓自己對體態更有自信了…
以上面兩句標題，不知道哪一個讓你更相信商品的效果呢？或許第二種站在觀眾角度的標題較容易讓你產生共鳴，同時透過人稱視角的轉換也較容易勾起觀眾情緒，藉此放大對品牌的認同感。
五、摘要重點融入標題，避免文不對題
坊間很多釣魚式標題，主要都是為了吸引觀眾點擊，但實際上當標題與內容不相符時，會導致觀眾認為有「被騙」的感覺，這就是所謂的「標題黨」。
但如果想要長久經營品牌內容，以部落格為例的話，勢必就得避免釣魚標題的出現，才能讓觀眾點進內容後，確實得到符合他們預期的資訊，這不僅可以提升網站的停留時間，對整體內容經營與網站 SEO 也更有幫助。
因此，想要避免「文不對題」，最簡單的做法就是從內容中摘要「重點關鍵字」，並將其融入標題中，取代類似「震驚 X 億人」這種無間緊要的資訊。
總結
看完以上內容，如果你也有在經營內容行銷，相信這五個心法能給予你們更多下標靈感，以這篇文章為例，便是運用了上述心法：
- 【動詞＋量詞取代形容詞】： 加入「牢記…成為」動詞、「5 大心法」量詞。
- 【情境比喻 / 第一性思維】：會想閱讀「撰寫內容文章技巧文章」的人，多半是行銷人，且寫文章主要為了有人看，提高點擊率，因此將「高點擊率」字詞入標。
- 【視角轉換】：以「為什麼我….」的第一人稱視角問題開頭，並用反面問題「為什麼沒人看？」來凸顯行銷人常碰到的困擾，增加共鳴感。
- 【文對題】：通篇強調內容行銷的五大下標心法，以及符合內文的標題重要性，故將「內容行銷」、「5 大心法」、「誠實標題黨」為關鍵字。
希望這五大心法能讓你辛苦撰寫的題材能被更多受眾看完，進一步為品牌帶來更多正面效益。
（文章封面圖片由 AI 生成再進行後製）
